Per què Blenders Eyewear s'adreça a Brandie Wilkerson per entrar al mercat del voleibol de platja

L'estrella del voleibol de platja Brandie Wilkerson serà la cara de Blenders Eyewear.

Blenders Eyewear pretén entrar als mercats emergents amb un enfocament làser del voleibol de platja. El CEO i fundador de Blenders, Chase Fisher, espera capitalitzar el seguiment massiu de l'esport de la Divisió 1 de la NCAA de més ràpid creixement.

Després de graduar-se a la Universitat Estatal de San Diego, Fisher va iniciar Blenders el 2011 amb un préstec de 2 dòlars,000 del seu company d'habitació, fent vendes a mà mentre treballava com a instructor de surf. La marca ha crescut gràcies a una campanya agressiva a les xarxes socials, l'expansió de la línia de productes i la signatura conjunta de celebritats com Snoop Dogg. Avancem ràpidament fins al 2019, i Safilo Group va adquirir una participació del 90 per cent de l'empresa a una valoració de 700 $000, tot mantenint Fisher com a conseller delegat.

Des de la seva adquisició el 2019, els ingressos de Blenders s'han més que duplicat, passant dels 410 $000 a 85 milions de dòlars el 2021. Tot i que s'han posat al dia amb pesos pesants com Oakley, encara hi ha molts avenços. La seva empresa matriu, EssilorLuxottica, va reportar 5,6 milions d'euros en Q1 2019), Fisher està enfocat a expandir el negoci a mesura que penetren més mercats.

"Volem ser una de les cinc primeres marques", va dir Fisher. "Aquest és el nostre objectiu. Volem estar entre els cinc primers del món i estem avançant cap a aquest objectiu".

Una de les maneres en què Fisher ha impulsat Blenders cap als seus ambiciosos objectius és amb l'olímpic canadenc de voleibol de platja Brandy Wilkerson. L'estrella del voleibol de platja té 83 seguidors fidels,000 a Instagram i participa tant a les excursions FIVB com a AVP.

Fisher creu que l'impacte de Wilkerson en l'esport i la comunitat la converteix en la representant ideal per llançar la seva marca al voleibol platja.

"Les batedores són un estil de vida actiu que encarna la cultura de la platja", va dir. "El voleibol platja és un partit fet al cel. Geena Urango va ser la nostra primera jugadora professional de voleibol platja i unir-se a Brandie ens dóna més presència en aquest món. Les dues dones són grans atletes i encara millors persones".

Les ulleres de sol segueixen sent una part essencial de les batalles dels jugadors de voleibol platja a la sorra. La majoria de les marques que s'orienten a l'esport solen superar els 100 dòlars. Tanmateix, amb la majoria dels productes de Blenders a partir de 50 dòlars, Fisher creu que tenen un preu per fer avenços significatius al mercat com a marca d'estil de vida i activitat.

"Hem estat capaços de tallar un espai únic al mercat a aquest preu", va dir. "Estem fent tot el possible per defensar-ho".

Wilkerson es va sentir atreta pels preus assequibles de Blenders, que va veure com una manera atractiva per als atletes joves de tot el món d'inspirar-se mentre competien.

"M'encanta mirar bé i jugar bé", va dir Wilkerson. "Si només -- posar-se aquestes ulleres de sol et fa sentir com un jugador de voleibol platja, et fa sentir que hi tens accés o et fa sentir com un professional encara que estiguis començant, això és sens dubte sorprenent."

L'augment dels costos en els esports juvenils és una de les raons per les quals Wilkerson està preocupat. Està treballant amb Blenders en nom de The Worth Project (que va cofundar amb la jugadora de voleibol platja Julie Gordon) per augmentar les oportunitats de participació de la comunitat canadenca BIPOC al voleibol.

"Volien molt ajudar-me i ajudar a augmentar la representació i la diversitat en l'esport, i això significa molt per a mi", va dir. "Només és qüestió de salvar la bretxa ara, el finançament i l'accessibilitat són les coses que impedeixen que s'expliquin històries molt talentoses i diverses. Evidentment, és una cosa que tinc a prop perquè tinc algú per pagar el meu club. comprar sabatilles esportives i dir-me on practicar o provar. Si no hi fossin, avui no jugaria a voleibol. Només volem fer la nostra part per ajudar qualsevol persona en aquesta situació".